Рекламу в интернете могут взять под контроль. Речь идет о продукции, которую размещают на медиаплатформах зарубежные компании. Зачастую это запрещенные или незарегистрированные в нашей стране товары.

Они могут навредить потребителям и нанести вред казахстанским рекламодателям. Проблемы медиаиндустрии сегодня обсуждали на третьей рекламно-медийной конференции «ADTribune. Время Технологий». Профессионалы в сфере маркетинга и рекламы вместе искали пути решения.

Еще вчера конкуренты, сегодня - единомышленники. События такого масштаба в рекламной сфере случаются нечасто. Настоящие тяжеловесы казахстанского рынка объединились, чтобы стать лучше. Признаются: проблем в рекламной сфере страны немало. Искать решения пришли на третью рекламно-медийную конференцию «ADTribune. Время Технологий». На повестке дня - шесть острых тем. Среди ключевых - регулирование рекламы в интернете.

Адат Лайк, начальник юридической службы ТОО НТК:

- Что касается интернета, этот вопрос не до конца зарегулирован и требует своего совершенствования. Это касается вопросов рекламы товаров или продукции, которые запрещены на территории РК. Все это ведет к тому, что сам потребитель может приобрести, например, БАД, незарегистрированный на территории РК, и нанести урон своему здоровью. Второй момент мы наблюдаем: неравнозначные условия для участников рекламного рынка.

Специалисты поясняют: запрещенная реклама попадает в сеть из-за рубежа. Ее никто не контролирует, а значит, и наказать распространителя не могут. А ведь виртуальный двигатель торговли вполне может нанести реальный вред. Медиаменеджеры предлагают уровнять требования для традиционных площадок с рекламными в интернете.

Адат Лайк, начальник юридической службы ТОО НТК:

- Требования, приравненные к печатным средствам массовой информации, они должны также распространяться на требования рекламы в интернете баннерной. Те требования, которые предусмотрены для телеканалов, должны быть распространены на аудиовизуальную рекламу в интернете.

Эксперты считают, пандемия - время новых подходов. Казахстанский медиарынок готов осваивать дополнительные горизонты. Один из них - социальная реклама. Подобные ролики широко распространяли в карантин. Правда, со своей основной задачей справились не все. Рекламодатели поясняют: все дело в грамотной реализации и размещении. Трансляция обязательного объема социальной рекламы в интернете вполне может решить проблемы, волнующие общество.

Анна Тютькова, член совета Центрально-Азиатской рекламной ассоциации:

- Социальная реклама нуждается в такой же проработке серьезной, как и любая другая реклама. То есть нужна стратегия, нужно медиапланирование очень серьезное, нужны креативные стратегии, платформы. То есть этим вопросом нужно заниматься серьезно, комплексно. Нам не хватает общего виденья. Потому что коммуникации разнонаправленные.

Вопросы совершенствования медиазаконодательства Центрально-Азиатская рекламная ассоциация прорабатывает не первый год. Сообщество профессионалов в сфере маркетинга и рекламы уже добилось немалых результатов. Исключением не станет и третья рекламно-медийная конференция «ADTribune. Время Технологий». Новые предложения по развитию индустрии в ближайшее время направят в правительство.

Подробнее читайте на ktk.kz ...

35 +